Ha azon gondolkodsz, hogy SEO vagy Google Ads legyen a következő lépés, a rövid válasz: attól függ, mennyire sürgős, és meddig tervezel. A Google Ads gyorsan indul, de csak addig hoz látogatót, amíg hirdetsz. A keresőoptimalizálás lassabban érik, viszont ami felépül, az a hirdetés nélkül is dolgozik tovább. Sok cégnél a legjobb válasz végül az, hogy mindkettő, csak nem egyszerre és nem ugyanolyan súllyal.
Mit jelent a SEO és a Google Ads?
A Google Ads fizetett hirdetés. Amikor valaki rákeres arra, amit kínálsz, a hirdetésed a találati lista tetején jelenhet meg, "Hirdetés" jelöléssel. Minden kattintás után a hirdetőnek fizetnie kell a Google-nek, és amint leállítod a kampányt, a hirdetés is eltűnik.
A SEO, vagyis a keresőoptimalizálás azon dolgozik, hogy a weboldalad hirdetés nélkül, a hagyományos találatok között kerüljön elő. Ehhez érthető oldalak, hasznos tartalom, rendben lévő honlap és jó cégadatok kellenek. Itt a kattintásért nem fizetsz, cserébe az eredmény hetek, hónapok alatt érik meg, és a Google találati sorrendjét senki nem irányítja.
Bérelt hely és saját telek
Képzeld el, hogy üzletet nyitnál a városban. Két lehetőséged van.
Bérelhetsz egy üzlethelyiséget a főutcán. Gyorsan beköltözöl, azonnal jön a járókelő, és a hely forgalmas. Cserébe amíg fizeted a bérletet, ott vagy. Ha abbahagyod, a kulcsot visszaadod, és másnap már más tábla lóg az ajtó fölött.
Vagy építhetsz a saját telkeden. Ez hosszabb ügy: terv, alapozás, falak, hónapok. Nem fogsz másnap vevőt fogadni. De amikor elkészül, a tiéd, és nem kell minden hónapban újra kiharcolnod a helyedet. Az épület idővel egyre ismertebb lesz, a vevők megtanulják az utat, és sokan hirdetés nélkül is odatalálnak.
A Google Ads a bérelt hely, a SEO a saját telken épülő ház. Egyik sem jobb a másiknál, mert más helyzetre valók.
| Google Ads (bérelt hely) | SEO (saját telek) | |
|---|---|---|
| Indulás | Gyors, a kampány beállítása után jöhetnek a látogatók | Lassú, az első hónapokban főleg az alapokat rakjuk le |
| Meddig dolgozik | Amíg a hirdetés fut | A leállás után is, ha az alapok jók |
| Kattintás | Minden kattintásért fizetsz | A kattintás nem kerül külön pénzbe |
| Rugalmasság | Gyorsan átállítható, szüneteltethető | Lassabban változik, türelmet kér |
| Kinek jó | Aki hamar visszajelzést vagy ajánlatkéréseket szeretne | Aki hosszú távon akar jelen lenni a keresésekben |
Mikor érdemes hirdetéssel kezdeni?
A bérelt hely mellett szól, ha az idő a legfontosabb szempont. Néhány tipikus helyzet:
- Most nyitottál, vagy új szolgáltatást indítasz. Szeretnéd tudni, hogy keresik-e egyáltalán, amit kínálsz, és melyik üzenetre reagálnak az emberek. A hirdetés ebben gyorsan visszajelzést ad.
- Szezonális vagy időszakos ajánlatod van. Ha egy rendezvényre vagy egy rövid időszakra szól az ajánlat, nincs idő arra, hogy a SEO beérjen.
- A honlapod még új. Egy friss oldal a keresésben alig látszik, a hirdetéssel viszont már az első napoktól elérhetővé válik.
- Pontosan tudod, kit keresel. Ha egy jól körülhatárolható szolgáltatásra keresnek rá az emberek, a hirdetés közvetlenül elé kerül.
A hirdetésnél érdemes ügyelni arra, hogy a kattintásokból tényleg ügyfél legyen. Ezért nálunk mérés nélkül nem indul kampány, és a Google Ads-kezelés a mérés beállításával kezdődik.
Mikor érdemes SEO-ra építeni?
A saját telek akkor a jobb kiindulás, ha van időd, és hosszú távra tervezel.
- Már most is keresnek arra, amit csinálsz. Ha a szolgáltatásodra vagy termékedre rengetegen rákeresnek, jó, ha a honlapod ott van a találatok között.
- Nem szeretnél minden látogatóért külön fizetni. A SEO lassabban hoz eredményt, de a kattintásokért nem kell a Google-nek fizetned.
- Hosszú az ügyfeled döntési folyamata. Ha az emberek hetekig tájékozódnak, mielőtt ajánlatot kérnek, a hasznos cikkek és jól felépített szolgáltatásoldalak végigkísérik őket.
- Helyi vagy szakmai ismertséget építesz. Egy rendben tartott Google Cégprofil és a kérdésekre válaszoló oldalak idővel a cég hírnevének részévé válnak.
Fontos, hogy a SEO nem varázslat. Nem ígérhető meg vele első hely, és nem lesz belőle eredmény egyik napról a másikra. Aki ilyet mond, az nem a Google működéséről beszél.
Miért jó a kettő együtt?
Térjünk vissza az üzlet-hasonlathoz. Képzeld el, hogy a főutcán bérelt helyen már áll az üzleted, közben pedig épül a saját házad. A bérelt hely hozza a forgalmat és a visszajelzést, a saját telek pedig fokozatosan átveszi a terhet.
A gyakorlatban ez így néz ki:
- A hirdetés megmutatja, mire keresnek rá. Az első hetek adataiból látszik, melyik kifejezésre jönnek a leginkább érdeklődők. Ezt a tudást a SEO is felhasználja, amikor eldönti, milyen oldalakat érdemes építeni.
- A SEO tartósan erősíti a jelenlétet. Ahogy a honlap egyre jobban megjelenik a hagyományos találatok között, a hirdetésre kevesebb teher hárul.
- Egy kereséshez két találat is jelenhet meg. Ha a hirdetésed és a hagyományos találatod is ott van, az olvasó két helyen is találkozik veled, és ez bizalmat épít.
- A mérés közös. Mindkét csatornából látszik, milyen kereséseknél érkeznek ajánlatkérések, így nem találgatni kell, hova érdemes a keretet átcsoportosítani.
Ezért nálunk a keresőoptimalizálás és a hirdetéskezelés egy kézben van: ugyanaz a mérés, ugyanaz a riport, és látod, mi hozta az ügyfelet.
Mit kérdezz magadtól a döntés előtt?
Ülj le egy jegyzettömbbel, és válaszolj őszintén ezekre:
- Mennyire sürgős? Ha a következő hetekben kellenek az ajánlatkérések, a hirdetés felé hajlik a mérleg. Ha fél-egy évben gondolkodsz, a SEO is szóba jön.
- Keresik már, amit csinálsz? Ha igen, mindkét út járható. Ha még nem, akkor a hirdetés előtt érdemes más módon, például Facebook- és Instagram-hirdetéssel megismertetni a kínálatot.
- Milyen állapotban van a honlapod? Egy új, alig tartalmas oldalnak a SEO előtt rendbetételre van szüksége. Egy hirdetés is csak akkor működik, ha a látogató olyan oldalra érkezik, ahol megtalálja, amit keresett.
- Mekkora a mozgástered? A hirdetésnél a keretet közvetlenül a Google-nek fizeted, a SEO-nál az idő és a rendszeres munka a befektetés. Érdemes előre végiggondolni, melyiket tudod hosszabb ideig vállalni.
- Mit tartasz sikernek? Ajánlatkérés, telefonhívás, vásárlás vagy ismertség? Aki előre megmondja, mit szeretne, könnyebben választ csatornát.
Rövid döntési segéd
| Ha ez igaz rád | Ezzel indulj |
|---|---|
| Hamar kellenek az ajánlatkérések | Google Ads |
| Rövid ideig tartó ajánlatot hirdetsz | Google Ads |
| Új vagy a piacon, és szeretnél gyors visszajelzést | Google Ads |
| Hosszú távon szeretnél jelen lenni a keresésben | SEO |
| Az ügyfeleid sokat tájékozódnak a döntés előtt | SEO |
| Van időd, és tartós alapot építenél | SEO |
| Mindkettő igaz egy kicsit | Indulj hirdetéssel, és építsd mellé a SEO-t |
Ha több sorban is magadra ismersz, ne ess kétségbe. Ez teljesen természetes, és éppen ilyenkor működik legjobban a kettő kombinációja.
Hogyan beszélj velünk erről?
Nem kell előre tudnod a választ, és szakmai szavakat sem kell használnod. Elég, ha elmondod, mit kínálsz, kiknek, és mikorra szeretnél látni valamit. A többit közösen átbeszéljük.
Az első beszélgetésen többek között ezeket szoktuk megkérdezni:
- mit szeretnél elérni, és mennyi időd van rá,
- mit csináltál eddig, és milyen mérések vannak a honlapon,
- kik a vevőid, és hogyan keresik, amit kínálsz.
Ha már van hirdetési vagy elemző fiókod, csak olvasási joggal nézzük át, semmit nem módosítunk benne. A beszélgetés után egyedi javaslatot adunk. Munkanapokon egy napon belül válaszolunk.
Ha nem tudod eldönteni, melyik illik a céljaidhoz, vedd fel velünk a kapcsolatot. Együtt kiderül, hogy a bérelt hellyel, a saját telekkel vagy a kettővel érdemes kezdeni.
imPRession