SEO szövegírás: milyen szöveget szeret a Google és az olvasó?

A jó SEO szövegírás ott kezdődik, hogy pontosan tudod, mit akart megtudni az, aki rákeresett. A Google és az olvasó ugyanazt a szöveget szereti: amelyik gyorsan, érthetően és teljesen válaszol a kérdésre. A kulcsszó, a cím és a felépítés ezt a választ segít megtalálni, de pótolni nem tudja.

Ebben a cikkben a gyakorlatra koncentrálunk. Végigmegyünk a keresési szándékon, a kulcsszó-használaton, a címeken, egy rossz és egy jó bekezdésen, a szöveg hosszán és a belső linkeken, a végén pedig kapsz egy ellenőrzőlistát is. A szöveg szerkezete maga is ezt követi, így közben látod, hogyan néz ki egy ilyen cikk.

Mi a keresési szándék, és miért ez az első?

A keresési szándék az a cél, amiért valaki beírt egy kifejezést. Ugyanaz a szó mögött egészen más igény állhat. Aki azt írja be, hogy „ablakcsere", lehet, hogy árakat hasonlít össze, lehet, hogy azt akarja tudni, mennyi ideig tart a munka, és az is lehet, hogy már döntött, csak kivitelezőt keres.

Szakmai tapasztalatunk szerint a legtöbb gyenge SEO szöveg itt csúszik el. Valaki kiválaszt egy kulcsszót, majd ahhoz ír egy általános szöveget, anélkül hogy végiggondolta volna, ki fogja olvasni. A szöveg így formailag rendben van, de senkinek nem ad választ.

Négy gyakori szándéktípust érdemes megkülönböztetni:

• Tájékozódó: valaki érteni akar valamit („mi az a sarokköves tartalom").
• Összehasonlító: választani készül („wordpress vagy egyedi kód").
• Cselekvő: meg akar valamit csinálni („hogyan kérjek ajánlatot").
• Vásárló: szolgáltatót vagy terméket keres, és kapcsolatba lépne.

A szándékot a saját keresésedből is kiolvashatod. Írd be a kifejezést a Google-be, és nézd meg, milyen oldalak szerepelnek az első oldalon: útmutatók, terméklapok, összehasonlítások vagy szolgáltatásoldalak. Ha csupa útmutatót látsz, akkor egy szolgáltatásoldal nem fog oda illeszkedni, és fordítva. A találati lista megmutatja, milyen típusú szöveget vár a kereső.

Kulcsszó természetesen, túlzsúfolás nélkül

Egy szöveghez egy fő kulcsszót érdemes választani, mellé néhány rokon kifejezést. A fő kulcsszó kerüljön a bevezetőbe, legalább az egyik alcímbe és a címbe. Ennél többször ne erőltesd.

Az egyszerű próba: olvasd fel hangosan a bekezdést. Ha a kulcsszó úgy tér vissza, hogy beszélgetés közben senki nem mondaná így, akkor túl sok van belőle. A rokon kifejezések (például a „seo szöveg" mellett a „keresőbarát tartalom" vagy „weboldalszöveg") természetesebbé teszik a mondatokat, és a téma más oldalait is lefedik.

Kerüld az ilyen megoldásokat:

• ugyanaz a kifejezés minden bekezdés első mondatában,
• ragozatlan, magyartalan alak („szövegírás győr olcsó"), csak mert így keresik,
• olyan alcím, amelyben csak a kulcsszó áll, és semmi információ.

A magyar nyelv ragozó, ezért a kulcsszónak nem kell mindig ugyanabban az alakban szerepelnie. „SEO szövegírásról", „SEO szövegírással", „SEO szövegek": ezek természetes változatok, a keresők kezelik őket.

Title, meta leírás, H1, alcímek

Ezek a szöveg kirakata. A címmel és a leírással a találati listában győzöd meg az olvasót, hogy kattintson, a H1-gyel és az alcímekkel pedig az oldalon tartod.

A meta leírás nem rangsorol, de ez dönti el sokszor, hogy rákattintanak-e. Írj bele egy konkrét ígéretet, amit a cikk tényleg teljesít, például hogy ellenőrzőlistát kap az olvasó.

Az alcímekből álljon össze a szöveg váza. Ha csak az alcímeket olvasod el, abból is érteni kell, miről szól az oldal. Az alcím legyen konkrét: a „Fontos tudnivalók" semmit nem mond, a „Mennyi ideig tart az ablakcsere?" viszont megmondja, mit fogsz találni alatta.

Rossz és jó példa egymás mellett

Vegyünk egy kitalált példát: egy ablakcserével foglalkozó cég honlapja, és a „mennyi ideig tart az ablakcsere" kérdés. Az alábbi két bekezdés ugyanarról szól.

Rossz változat:

Cégünk az ablakcsere területén kiemelkedő szakértelemmel rendelkezik. Az ablakcsere fontos döntés, ezért az ablakcsere során csapatunk minden esetben magas színvonalú ablakcsere szolgáltatást nyújt. Az ablakcsere időtartama változó lehet, kérjen ajánlatot!

Jó változat:

Egy átlagos lakásban az ablakcsere jellemzően egy-két munkanapot vesz igénybe, de ez az ablakok számától és a falazat állapotától is függ. A régi ablakok kibontása és az új beépítése általában egy nap alatt megvan; ha a belső vagy külső vakolatot is javítani kell, a munka a kötési idők miatt hosszabb. Ezért az árajánlat előtt mindig megmérjük az ablakokat és megnézzük a nyílásokat, így előre meg tudjuk mondani az időtartamot.

Mi a különbség?

• A rossz változatban ötször szerepel a kulcsszó három mondatban, de a kérdésre nincs válasz.
• A jó változat már az első mondatban válaszol, utána megmagyarázza, mitől függ az időtartam.
• A rossz szöveg a cégről beszél („cégünk", „csapatunk"), a jó az olvasó helyzetéből indul ki.
• A jó változat végén ott van a következő lépés is, halkan, a folyamat részeként.

Ez a „piramis" elve: a lényeg elöl, a részlet mögötte. Az olvasónak nem kell végigolvasnia a bekezdést ahhoz, hogy megkapja, amiért jött.

Hossz: miért nincs ideális szószám?

Gyakran kérdezik, hány szavas legyen egy SEO szöveg. Ilyen szám nincs, és aki konkrét szószámot ígér, az általában nem a szöveg minőségét nézi. A hossz attól függ, mennyi kell ahhoz, hogy a kérdésre teljes választ adj.

Egy „nyitvatartás" jellegű keresésre elég két mondat. Egy „hogyan válasszak weboldalkészítőt" típusú kérdéshez több ezer karakter kell, mert több szempontot kell végigvenni. Ha a szöveget hosszabbra nyújtod, mint amennyi mondanivalód van, az olvasó belefárad. Ha lerövidíted, hiányozni fog belőle valami.

Gyakorlati próba: nézd meg, mit tartalmaznak a találati lista első oldalán szereplő szövegek, és miben tudsz többet vagy pontosabbat adni. Ha ugyanazt írnád le, csak más szavakkal, felesleges megírni. Ha van saját példád, tapasztalatod, folyamatod vagy táblázatod, amit más nem közöl, érdemes.

Belső linkek és horgonyszöveg

A belső link egy másik oldalra mutat ugyanazon a honlapon. Két dolgot tesz: segít az olvasónak a következő kérdéséhez eljutni, és megmutatja a keresőnek, mely oldalak kapcsolódnak egymáshoz.

A horgonyszöveg az a kattintható szó vagy kifejezés. Írd úgy, hogy az olvasó a link előtt megértse, mit talál majd mögötte. A „kattints ide" semmit nem mond, a „szövegírás szolgáltatásunk" viszont igen. Ugyanarra az oldalra ne ugyanazzal a pontos kulcsszavas horgonnyal linkelj újra és újra, mert ez erőltetetten hat.

Néhány szabály, amit mi követünk:

1. Csak olyan oldalra linkelj, ami tényleg kapcsolódik a bekezdéshez.
2. A link a mondatba illeszkedjen, ne külön sorban álljon.
3. Gondold végig a témaköröket: egy központi oldalhoz (pillér) tartozzanak a részletes cikkek, és azok mutassanak vissza rá. Ennek a felépítésnek a logikáját a sarokköves tartalomról szóló cikkünkben részletesen leírtuk.
4. Ha nem akarod egyedül végigvinni a teljes oldal szerkezetét, érdemes megnézni, mit csinál egy SEO-ügynökség, és mit lehet házon belül megoldani.

Saját tapasztalat megmutatása

Az a szöveg, amit bárki leírhatna, kevés értéket ad. Ami megkülönböztet, az a saját tapasztalat: egy folyamat, amit ismersz, egy hiba, amit gyakran látsz, egy döntés, amit megmagyarázol. A tapasztalatot nem kell hangsúlyozni („több éves szakmai múlttal rendelkezünk"), elég megmutatni.

Néhány mód erre:

• Írd le, hogyan zajlik a munka lépésről lépésre, a sorrenddel és a döntési pontokkal.
• Mondd el, mi szokott elromlani, és hogyan veszed észre.
• Adj konkrét példát, még akkor is, ha általános: milyen kérdést tesznek fel az ügyfelek, és mit válaszolsz.
• Ismerd el a határokat: mikor nem a te megoldásod a megfelelő.

Ez az a pont, ahol a szakértő szövege elválik az általánosan megírt szövegtől. Egy rutinos szövegíró abban segít, hogy a te tudásod érthető és olvasható formába kerüljön, és ne vesszen el a szakzsargonban.

Nyers szöveg szerkesztése: mire figyelj?

Az első változat ritkán jó. A szerkesztésnél érdemes a következő sorrendben haladni, mert így nem javítasz meg olyasmit, amit később úgyis kidobsz.

1. Szerkezet: a bevezető megadja-e a választ a cím kérdésére, és logikus-e az alcímek sorrendje?
2. Felesleg: vedd ki, ami nem visz előre: ismétlések, általános felvezetések, üres jelzők.
3. Mondatok: bontsd szét a háromsoros mondatokat, és cseréld le a tükörfordításokat.
4. Kulcsszó: ellenőrizd, hogy szerepel-e a bevezetőben és legalább egy alcímben, de ne hajszold.
5. Tények: minden számot, nevet és állítást ellenőrizz. Ha nem tudod megerősíteni, vedd ki.
6. Utolsó olvasás: hangosan, telefonról is. Ahol megakadsz, ott az olvasó is meg fog.

Ellenőrzőlista közzététel előtt

Mielőtt kiteszed a szöveget, menj végig ezen:

• Az első két-három mondat választ ad a cím kérdésére.
• Tudod, milyen keresési szándékra írtad.
• A fő kulcsszó szerepel a bevezetőben és legalább egy alcímben, és hangosan olvasva nem zavaró.
• A title rövid, a kulcsszó elöl áll; a meta leírás konkrét ígéretet tartalmaz.
• Oldalanként egy H1 van, az alcímekből kiolvasható a szöveg váza.
• Van legalább egy saját példa, folyamat vagy táblázat, amit máshol nem találni.
• Legalább két-három belső link mutat releváns oldalra, leíró horgonnyal.
• Nincs benne ismétlődő töltelék és ellenőrizetlen állítás.
• Az olvasó a végén tudja, mi a következő lépés.

Ha mindegyik pont stimmel, a szöveg készen áll. Ha a szerkesztést, a kulcsszókutatást vagy a teljes tartalomstratégiát inkább ránk bíznád, nézd meg a szövegírás-szolgáltatásunkat, vagy kérdezz minket.